PENTAGRAM NEW IDENTITY OF MUSEUM OF ARTS AND DESIGN

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Las siglas MAD son un gran activo: es un nombre corto, pronunciable y memorable por Francisco Santiago Pentagram creó la nueva identidad del Museo de Artes y Diseño, cuya presentación coincidió con la apertura de su nueva sede en un edificio restaurado, el cual se ubica en 2 Columbus Circle en nueva York. La base geométrica de la identidad refleja los círculos y cuadrados presentes en la forma del edificio, así como su ubicación sobre Columbus Circle –el único círculo en la rejilla de las calles Manhattan– y las icónicas columnas lollipop del edificio. La nueva sede del del Museo de Artes y Diseño abrió sus puertas en el edificio de Columbus Circle después de un extenso trabajo de restauración y rediseño a cargo de Brad Cloepfil, de Allied Works Architecture. La nueva identidad gráfica del museo se ve en muchas partes de la ciudad; en autobuses, banners en las calles, en anuncios en publicaciones y en el metro de Nueva York. Antes de 2002, el Museo de Artes y Diseño (MAD, por sus siglas en inglés, Museum of Arts and Design) se llamaba The American Craft Museum; el cambio se originó con el objetivo de destacar el alcance creciente de su colección.

Las siglas MAD son un gran activo: es un nombre corto, pronunciable y memorable. Pero es también, de algun modo, demasiado familiar. Por ejemplo, es el conocido logo que aparece en una revista muy apreciada por muchachos de 12 años. Entonces, el diseño debía sorprender con la nueva identidad MAD, debía ser menos familiar y construir una marca MAD que sólo pudiera ser del museo.

El equipo de diseño de Pentagram también buscaba una forma de escribir el nombre que incorporara los valores del museo, algo que pareciera inventivo y que pudiera aparecer de formas diferentes. El museo, después de todo, está dedicado a los artistas que toman formas típicas desde navíos hasta sillas y los transforman muchas veces en objetos distintos. Las formas simples del nuevo logo permiten justamente esa clase de transformación.

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